PepsiCo lancia la bevanda per aiutare il sonno mentre i consumatori lottano contro lo stress

Medici e dentisti stanno segnalando più casi di denti incrinati e insonnia poiché la pandemia di coronavirus ha un impatto sui livelli di stress della nazione.

L'ultimo drink di PepsiCo, Driftwell, si propone come un modo per combattere il problema.

I dipendenti di Pepsi hanno avuto un'idea per una bevanda per aiutare i consumatori a rilassarsi prima di andare a letto come parte di un concorso interno avviato lo scorso anno dal CEO Ramon Laguarta. Il concetto ha vinto e il gigante del cibo e delle bevande è andato a lavorare per renderlo una realtà.Emily Silver, vice presidente dell'innovazione e delle capacità presso l'unità nordamericana delle bevande di Pepsi, ha affermato che è il nuovo prodotto più veloce mai uscito dall'azienda. Driftwell sarà disponibile a livello nazionale sui siti di e-commerce a dicembre e nei negozi di alimentari entro il primo trimestre del 2021.

"Penso che stiamo lanciando questo in un momento in cui c'è più interesse dei consumatori rispetto al passato, dato tutto ciò che sta succedendo da una prospettiva macro", ha detto Silver.

La bevanda d'acqua potenziata contiene 200 milligrammi di L-teanina, un amminoacido che si trova nei tè verdi e neri e in alcuni funghi. Alcuni studi hanno suggerito che l'ingrediente può migliorare la qualità del sonno e può aiutare a ridurre i sintomi fisici dello stress.

“Da un punto di vista scientifico e normativo, ci sentiamo davvero bene nel fare questa affermazione sulla L-teanina. In particolare, abbiamo la sicurezza nei dati clinici per dimostrare che funziona ", ha detto Silver.

Driftwell contiene anche il 10% del valore giornaliero raccomandato di magnesio. La bevanda è disponibile in mini lattine da 7,5 once e un solo sapore: lavanda mora. Secondo Silver, è la taglia perfetta per idratarsi prima di coricarsi senza richiedere un altro viaggio in bagno.

Secondo i dati di Euromonitor International, le bevande d'acqua funzionali hanno rappresentato un mercato da 2,97 miliardi di dollari l'anno scorso negli Stati Uniti, che prevede che la loro popolarità aumenterà le vendite di quasi il 5% quest'anno. Le bevande rilassanti sono una categoria molto più piccola, anche se la loro popolarità in Giappone suggerisce che potrebbero entrare a far parte della routine quotidiana degli americani.

"È una categoria nascente, ed è francamente una che pensiamo di poter costruire da una prospettiva [bevanda rinfrescante liquida]", ha detto Silver.

Le aziende più piccole stanno producendo le proprie bevande rilassanti aggiungendo CBD all'acqua frizzante e pubblicizzandole come aiuto per dormire o un modo per rilassarsi, sebbene siano state fatte poche ricerche per confermare queste affermazioni. Quelle aziende lo stanno facendo nonostante la Food and Drug Administration proibisca di aggiungere il composto di cannabis a cibi e bevande, e le grandi aziende come Pepsi hanno evitato qualsiasi potenziale errore normativo eludendo l'ingrediente per ora.

Le azioni di Pepsi, che ha un valore di mercato di $ 189 miliardi, sono stabili finora quest'anno, alla chiusura di lunedì.