Il 10% della domanda al dettaglio potrebbe essere perso per sempre
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La pandemia di coronavirus lascerà sicuramente molti effetti duraturi sul settore della vendita al dettaglio, tra cui fallimenti, chiusure di negozi e licenziamenti.
Secondo un analista, potrebbe anche significare che una frazione sana della domanda di vestiti e scarpe da parte dei consumatori è persa per sempre.
Dal 5% al 10% della domanda pre-Covid-19 potrebbe essere decimata in modo permanente, in quanto "il volume perso dei negozi non può essere interamente costituito online", ha detto l'analista di vendita al dettaglio di Wells Fargo Ike Boruchow in una nota ai clienti mercoledì.
Nel frattempo, potrebbero essere tra i due mesi almeno nove mesi perché i livelli di vendita raggiungano la loro "nuova normalità", e i consumatori probabilmente non torneranno a fare acquisti come prima della stagione delle vacanze 2020, "nella migliore delle ipotesi", ha aggiunto Boruchow.
Wells Fargo ha recentemente intervistato più di 1.000 consumatori statunitensi in vari dati demografici di età e ha scoperto che gli intervistati, in media, prevedono di ridurre la loro spesa di circa l'8% rispetto ai livelli pre-Covid-19. L'azienda ha detto che le generazioni più anziane sono ancora più propense a ridurre.
"Certo, questo scenario può essere eccessivamente pessimista (dopo tutto, abbiamo chiesto ai consumatori i futuri modelli di spesa durante il culmine di una pandemia globale ... durante la 'paura picco')," Boruchow ha sottolineato nella sua nota.
Tuttavia, ha affermato, la pandemia ha probabilmente compromesso la domanda dei consumatori di abbigliamento e calzature, a lungo termine.
Il produttore di sneaker Under Armour, ad esempio, chiede già che le sue vendite siano scese fino al 60% nel secondo trimestre.
L'indagine di Wells Fargo ha inoltre scoperto che più del 40% delle persone dice che ci vorrà fino a tre mesi dopo la fine della vita in uno scenario di blocco per tornare nei negozi per fare acquisti di abbigliamento. Quasi il 20% delle persone dice che ci vorrà più di tre mesi. Circa l'11% delle persone dice che non tornerà in un negozio di abbigliamento o scarpe fino a quando non ci sarà un vaccino o una cura per il virus.
L'unico cambiamento che molti analisti concordano sta accadendo in tandem è il rapido perno online.
Rivenditori che hanno avuto i loro negozi chiusi per settimane a causa del virus hanno cercato di fare per quel traffico perso attraverso i loro siti web. I consumatori stanno diventando più a proprio agio che mai navigando in Internet per gli articoli che hanno usato per raccogliere dagli scaffali di un grande magazzino o dai corridoi di un outlet fuori prezzo.
Circa il 25% degli acquisti di abbigliamento e calzature sono effettuati online negli Stati Uniti oggi, secondo le stime di Wells Fargo. Ma che potrebbe accelerare rapidamente al 30% a causa della pandemia, l'azienda ha detto.
